Почему определенные ключевые слова вредят SEO

Все мы знаем, что ключевые слова являются важной частью поисковой оптимизации, но придумать правильные ключевые слова и эффективно их использовать – проще сказать, чем сделать.

Многие владельцы малого бизнеса будут стараться делать все сами, исследуя разные ключевые слова и используя их в контенте на своем сайте, но для реализации эффективной стратегии SEO часто требуется более тщательное SEO-исследование ключевых слов и планирование.

Сначала целевая аудитория не будет заинтересована в контенте на вашем сайте только потому, что вы используете ключевые слова верхнего уровня. Мы рассмотрим, как некоторые компании могут погубить свои SEO-усилия, выбрав неправильные ключевые слова, создавая плохой контент или и то, и другое.

Ваши ключевые слова слишком популярны

Если вы являетесь небольшой или средней компанией, которая пытается проникнуть на существующий рынок, поиск ключевых слов с высоким рейтингом не всегда правильный подход. Когда вы заведете учетную запись в Google AdWords, то заметите, что некоторые ключи получают больше трафика, чем другие, но иногда лучше выбирать менее популярные ключевые слова, когда вы только запускаете SEO кампанию.

Думайте о SEO как о лестнице. Вы не можете участвовать в гонке к вершине и рассчитывать на конкуренцию с крупнейшими компаниями в своей отрасли.

Вместо этого вы можете попытаться проникнуть в свою отрасль, используя менее популярные ключевые слова, у которых не такая высокая конкуренция.

У вашей компании будет гораздо больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска Google, если вы работаете с ключевыми словами с более низкой конкуренцией.

Простые ключевые фразы, такие как «средства для уборки», получают тысячи обращений каждую секунду, но это означает, что за них конкурирует каждая компания по производству чистящих средств в мире. Вместо этого вы можете выбрать более длинные ключевые слова, которые уменьшают конкуренцию в Google. Но менее общий не означает менее популярный. 50% поисковых запросов — четыре слова или больше.

Ключевые слова не должны торчать как заноза

Вы можете подумать, что выбрали лучшие ключевые слова для своего бизнеса, но эффективно ли вы используете их?

SEO — это не просто создание контента, наполненного правильными ключевыми словами. Если бы это было так, SEO была бы такой же простой техникой, как копирование и вставка одних и тех же фраз в разные куски текста. Вместо этого SEO стремится к созданию впечатляющего пользовательского опыта. Это значит, что вам нужно сделать все возможное, чтобы пользователи пробыли на вашем сайте как можно дольше.

Когда кто-то натыкается на вашу домашнюю страницу или блог, он должен найти полезный, хорошо написанный контент, наполненный релевантной информацией. Потому случайные ключевые слова в разных предложениях и абзацах точно не станут выигрышной SEO-стратегией.

Как хороший контент ваши посты в блогах и страницы сайта должны изящно переходить от одной темы к другой. Ключевые слова не должны разрушать контент, создавая неудобные предложения. Они должны стать естественным и органичным дополнением к тексту на сайте.

Ваша целевая аудитория не заинтересована в этих ключевых словах

Итак, вы вошли в AdWords Keyword Planner и пытаетесь найти лучшие ключевые слова для SEO-кампании своего бизнеса. Но выбор ключевых слов, основанный на количестве поисковых запросов Google, — это не всегда правильный подход.

Даже если вы выбираете сочетание ключевых слов с высоким и низким рейтингом, вам может не хватать мелочи, чтобы поразить свою целевую аудиторию прямо в сердце. Вместо того чтобы слепо выбирать ключи в Google AdWords, вы можете дополнить свои знания, сделав еще несколько исследований ключевых слов и посмотреть, чего хочет ваша целевая аудитория. Вы можете собирать эти данные, используя следующие инструменты:

Аналитика соцсетей и трендов среди ваших подписчиков:
Измерьте эффективность своей маркетинговой кампании в социальных сетях. Следите за тем, какие посты, идеи и темы наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. Затем примените некоторые из этих идей в SEO, используя похожие ключевые слова или создавая контент на основе этих тем или тенденций.

Аналитика и данные сайта среди ваших нынешних посетителей/клиентов:
Используя аналитику сайта, вы также можете посмотреть, какие страницы, посты в блогах или продукты наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Вы увидите, где пользователи проводят большую часть времени на сайте. Затем вы можете использовать эту информацию для подготовки тем, ключевых слов и постов, которые найдут подход к целевой аудитории. Вы также можете посмотреть, что люди ищут на вашем сайте, используя панель поиска. Эти ключевые слова или фразы могут принести двойную пользу в качестве ключевых слов.

Отраслевые тренды на вашем рынке:
Посмотрите за пределы своего бизнеса и проведите исследования того, что происходит в вашей отрасли. Если появилась новая тема или тренд, которые, похоже, порождают разговоры, вы можете попробовать использовать немного шумихи в своем собственном контенте.

Очевидно, что Google AdWords не всегда является лучшим инструментом для определения того, что люди ищут в Google. Новые тенденции рождаются постоянно, и ваша работа — оставаться на вершине того, что происходит в отрасли.

Ваши ключевые слова не отражают ваш бренд

Если ваша компания существует уже некоторое время, люди связывают ваш бренд с определенными темами, продуктами или идеями. Хотя вам может показаться, что некоторые ключевые слова будут отлично работать с контентом на вашем сайте потому, что они популярны, у вашей целевой аудитории может быть другое мнение.

Каждый раз, когда вы выбираете ключевое слово, убедитесь, что оно соответствует тому, что ваша аудитория думает о вашем бренде. Использование неправильных ключевых слов может смутить клиентов и затормозить вашу SEO-кампанию. Помните, что 93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы, поэтому убедитесь, что ваш бизнес будет выделяться на общем фоне, когда люди начнут искать эти ключевые слова в интернете.

Выбор правильных ключевых слов для SEO сводится к пониманию вашей целевой аудитории и вашего бренда. Не делайте ошибку, выбирая наиболее популярные ключи или создавая некачественный контент. Инвестируйте больше времени и энергии в анализ ключевых слов, и Google вознаградит вас.

Похожие статьи

Рекомендуем к прочтению следующие статьи из этой категории

Как UX стал частью SEO?

Большинство людей считают, что SEO заключается в использовании ключевых слов или построении ссылок для органического пов...

Нужен ли для ранжирования длин...

Сколько раз вы встречали информацию, что длинный контент получает больше репостов в социальных сетях, больше обратных сс...

Соотношение dofollow / nofollo...

Чтобы занять ТОП позиции на страницах результатов поисковых систем компании стараются отрегулировать несколько аспектов...